بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

بلک بری Z10؛ شروع تازه برای شرکتی که به بن بست خورد نکات خواندني

بلک بری Z10؛ شروع تازه برای شرکتی که به بن بست خورد
  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - بلک بری Z10؛ شروع تازه برای شرکتی که به بن بست خورد 5
سایز متن الف الف
لینک کوتاه در کلیبرد کپی شد! http://akhr.ir/6058425
٢
٠
دیجیاتو / نام کمپانی بلک بری با کیبورد گره خورده است. حتی الان هم که گوشی هوشمند مدرنی با کیبورد به بازار عرضه می‌شود، می‌توان مطمئن بود که نام بلک بری روی آن است. اگر به پیشینه این کمپانی کانادایی نگاهی بیندازید، به پیجر‌های قدیمی بر می‌خورید که 24 سال از معرفی آن‌ها می‌گذرد. اولین گوشی این کمپانی اما در سال 2000 به بازار عرضه شد که 13 سال درخشان بعدی آن را کنار بگذاریم، باقی دستاورد‌های این شرکت محبوب، جایی برای خوشحالی باقی نمی‌گذارد. با ما همراه باشید تا نگاهی بیندازیم به تولد مجدد نافرجام یکی از محبوب‌ترین سازندگان تلفن‌های همراه.
این کمپانی در ابتدا با نام ریسرچ این موشن یا همان (RIM) فعالیت خود را آغاز کرد ولی از سال 2013 تصمیم گرفت تا نام بلک بری را برای خود انتخاب کند. تغییر بنیادی دیگری که در این شرکت کانادایی ایجاد شد، فراموش کردن سیستم‌عامل BB OS و روی آوردن به سیستم‌عامل بهینه‌شده بلک بری 10 بود. این سیستم‌عامل برای نمایشگر‌های لمسی بهینه شده بود و بلک بری قصد داشت تا عقب‌افتادگی خود در این زمینه را جبران کند.
از همین رو این شرکت دو گوشی را به عنوان پرچمداران سیستم‌عامل جدید خود برگزید. بلکبری Z10 و Q10 که اولی مشابه دیگر گوشی‌های لمسی بود و دومی رگه‌هایی از گذشته و اصالت این کمپانی را همراه داشت. همین دو گوشی باعث اختلاف میان بالارده‌های این کمپانی در تبلیغات شد. مدیرعامل وقت این کمپانی علاقه داشت بلک بری Q10 به عنوان چهره اول این کمپانی انتخاب شود، در حالی که باقی اعضای هیئت مدیره و مدیران بازاریابی علاقه داشتند تا گوشی معقول‌تر بلک بری Z10 در صف اول سیستم‌عامل جدید قرار گیرد.
با این حال بلک بری Z10 نیز در تبلیغات خوب عمل نکرد و حتی باعث شد تا مدیرعامل جدید این کمپانی برخی از اعضای بازاریابی را اخراج کند. در آن سوی تغییر و تحولات بلک بری، سیستم‌عامل جدید قرار داشت که تماما توسط ژست‌های حرکتی هدایت می‌شد. اما از آن‌جایی که سیستم‌عامل جدید تغییر رادیکالی برای این کمپانی حساب می‌شد، بسیاری از کاربران قدیمی را سردرگم می‌کرد. از طرفی هم چون این سیستم‌عامل جدید بود، تمام کاربران نیز جدید به حساب می‌آمدند و در نتیجه کار با آن برای هر کسی سخت بود.
در هر صورت اگر می‌توانستید ژست‌های حرکتی این سیستم‌عامل را در نمایشگر بزرگ 4.2 اینچی (نمایشگر بزرگتر نسبت به Q10) یاد بگیرید، به قهرمان مولتی تسکی تبدیل می‌شدید که هیچ کس جلودار‌تان نبود. اگر بخواهیم این ژست‌های حرکتی را برایتان توضیح دهیم، بهتر است سیستم‌عامل iOS در آیفون X به بعد را مثال بزنیم. به زبان ساده‌تر، می‌توان اینگونه گفت که ژست‌های حرکتی iOS به نوعی الهام گرفته شده از ژست‌های حرکتی بلک بری 10 است.
یکی دیگر از نقاط قوت این سیستم‌عامل مربوط به بلک بری هاب می‌شود. این بخش مکانی برای تجمیع تمامی پیام‌های دریافتی کاربر اعم از ایمیل، پیامک‌ها، پیام‌های خصوصی شبکه‌های اجتماعی و به بیان ساده‌تر تقریبا هر نوع پیامی که یک شخص می‌تواند دریافت کند، بود که بلک بری به بهترین نحو آن را مدیریت می‌کرد. یکی از ویژگی‌های بلک بری هاب، این بود که کاربر می‌توانست با کشیدن پیامی به جهت دلخواه، گزینه‌هایی برای پاسخ، بازنشر یا هر عمل دیگری مشاهده کند که مدیریت آن‌‌ها را بسیار ساده می‌کرد.
مهمترین مشکلی که پیش روی هر سیستم‌عامل نوپایی قرار می‌گیرد، ترغیب توسعه‌دهندگان به ساخت برنامه است. همان‌طور هم که دیدید، بلک بری 10 هیچگاه از نظر شمار برنامه‌های درست و درمان به پای همتایان خود نرسید. به همین دلیل این کمپانی تصمیم گرفت تا امولاتور اندروید 2.3 را داخل این سیستم‌عامل تعبیه کند تا کاربران بتوانند برنامه‌های اندروید را نیز روی گوشی‌های این کمپانی تجربه کنند. به دلیل قدیمی بودن امولاتور، هیچ کس علاقه نداشت تا برنامه‌های خود را به بلک بری اپ ورلد (معادل گوگل پلی) بیاورد. به همین دلیل حتی پس از آپدیت شدن امولاتور به نسخه 4.3، باز هم کیفیت برنامه‌های اختصاصی بلک بری بهتر بود.
شاید بتوان در کنار بلک بری هاب، از بلک بری مسنجر نیز به عنوان یکی از برترین ویژگی‌های این سیستم‌عامل یاد کرد. سال‌ها پیش از این که پیام‌رسان‌های واتساپ و تلگرام اوج بگیرند، این بلک بری مسنجر بود که بازار را در دست داشت. با تغییر استراتژی این کمپانی، در‌های مسنجر کمپانی محبوب به روی دیگر پلتفرم‌های باز شد و حتی تا سال 2015 نیز توانست 190 میلیون کاربر را به خود جذب کند.
حذف کیبورد نیز مسئله دیگری بود که کاربران به آن خورده می‌گرفتند، اما بلک بری نشان داد که در زمینه کیبورد با کسی شوخی ندارد و همچنان یکه‌تاز بازر است. کیبورد روی صفحه این کمپانی که برای سیستم‌عامل بلک بری 10 توسعه‌داده شده بود به قدری در پیش‌بینی کلمات خوب عمل می‌کرد که اگر به آن عادت می‌کردید، نمی‌توانستید با کیبورد دیگری کار کنید.
با تمام این اوصاف، بلک بری در فصل اول سال 2013 توانست یک میلیون دستگاه Z10 به فروش برساند و حتی به سوددهی نیز برسد، ولی اوضاع به همین منوال پیش نرفت و این کمپانی تنها چند ماه بعد، یک میلیارد دلار ضرر داد. تولد مجدد نافرجام این کمپانی با فروش آخرین گوشی طراحی شده توسط مهندسینش به پایان رسید و از آن پس هم شاهد گوشی‌های ساخته و پرداخته شده توسط برند TCL بودیم.
اوضاع برای کمپانی محبوب کانادایی خوب پیش نرفت و قراردادی هم که با TCL بسته بود اواسط شهریور امسال تمام می‌شود و این گونه که پیداست، بعید به نظر می‌رسد در آینده‌ای نزدیک شاهد برند بلک بری روی گوشی هوشمند باشیم.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

گوگل مزاحم‌ها را حذف کرد

اینتل به دنبال قیمت‌گذاری رقابتی

ایرانی‌ها در 3 ماه برای پیامک بیش از 500 میلیارد تومان هزینه کردند!

کشف نشتی آب در لوله کشی با کمک یک سیستم ردیاب هوشمند

تاریخ انتشار MotoGP 20 مشخص شد

موفقیت شهرهای هوشمند در جدال با کرونا

گوشی جدید اوپو رونمایی می‌شود

با انجام این بازی به پناهندگان غذا و دارو بدهید!

رسانه‌ها درباره Huawei Nova 5T چه می‌گویند؟

کیفیت اینترنت ثابت در گرو ادغام شرکت‌ها

با ابزارهای حفاظت از حریم خصوصی در مایکروسافت اج جدید آشنا شوید

آنفالو کردن کاربران در اینستاگرام از همیشه آسان‌تر می‌شود

سامسونگ تولید انبوه تراشه‌های 6 و 7 نانومتری را با فناوری ساخت EUV آغاز کرد

نسخه‌ دسترسی زودهنگام بازی Baldur’s Gate 3 در اواخر سال 2020 عرضه خواهد شد

نام پرچمدار نیمه اول سال 2021 سامسونگ چه خواهد بود؟

رندر LG V60 را ببینید

گوگل نسبت به نصب جانبی اپلیکیشن‌هایش بر روی دستگاه‌های هواوی هشدار داد

بررسی سرعت شارژ باتری گلکسی S20 اولترا سامسونگ

پشتیبانی گوگل از گوشی های قدیمی هواوی ادامه دارد

مایکروسافت سرویس امنیتی خود را برای مشتریان سازمانی اندروید و iOS ارائه می‌کند

نگاهی به سیر تکامل گوشی‌های گوگل پیکسل

کودکی 10 ساله قصد دارد Dreams 2 را درون بازی Dreams بسازد

پیش فروش گوشی گلکسی Z Flip در هند رکورد زد

احتمال تجهیز گلکسی نوت 20 به نمایشگر آبشاری

HTC نجات خود را در فناوری‌های 5G و واقعیت مجازی می‌بیند

هزینه ساخت کنسول PS5 به 450 دلار رسید

تیکتو اینتراکتیو یک استودیوی جدید تاسیس کرد

تاریخ مراسم معرفی گوشی‌های سونی مشخص شد

آمریکا و برگزاری همایش 5G برای مقابله با هواوی

بیانیه رسمی گوگل برای رفع ابهامات موجود در مورد گوشی‌های هواوی

کرونا به سامسونگ هم رسید

فیسبوک صدای شما را 75 هزار تومان می‌خرد!

آیا هند سیلیکون‌ولی بعدی خواهد بود؟

سامسونگ تولید انبوه تراشه‌های 7 و 6 نانومتری EUV را شروع کرد

آنر از جایگزین سرویس های گوگل برای موبایل هایش رونمایی می کند

هیجان بیش از اندازه تهیه کننده بازی Final Fantasy 7

جعبه گشایی و نگاهی دقیق تر به گلکسی زد فلیپ

رندر خبری پرچمدار جدید ال جی به بیرون درز کرد

اپل، آیفون تمام شیشه‌ای می‌سازد

حالت رانندگی خودکار تسلا با یک تکه چسب هک شد

نام پرچمدار بعدی سامسونگ چیست؟

فروش چندین میلیون نسخه‌ای Tekken 7

روش منحصر بفرد و کمی خشن روسیه برای مقابله با ویروس کرونا

آیا iOS 14 اجازه تغییر نرم افزارهای پیش فرض را می دهد؟

بروز اختلال در شبکه ایکس باکس لایو یا تحریم کاربران ایرانی؟

نخستین رندرهای میان‌رده جذاب شیائومی را در اینجا ببینید

هشدار گوگل برای نصب اپلیکیشن روی دستگاه های هواوی

خبر خوب برای طرفداران بازی Cyberpunk 2077

آموزش پاس هوایی در فیفا 20

حمله باج افزاری به شبکه گاز طبیعی آمریکا