سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

چهار دلیل برای توسعه خط محصول مقالات بازاريابي

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - توسعه خط محصول یک استراتژی مهم رشد برای آن دسته از کسب و کارهای کوچک در نظر
گرفته می شود که در پی افزایش درآمد یا سهم از بازار خود هستند. یک خط محصول چنان که
که در مطالب گذاشته همین وبسایت هم اشاره کرده ام شامل مجموعه ای از محصولات یا
خدمات در یک دسته و طبقه محصولی ثابت می شود که منظور از دسته و طبقه مثلا طبقه
غذای حیوانات خانگی، یا خدمات پشتیبانی فناوری اطلاعات می تواند باشد. توسعه خط محصول
چند شکل مختلف به خود می گیرد که می تواند شامل نسخه های جدیدی از یک محصول
موجود، ارتقاء و بهبود محصولات جدید یا بطور کل طراحی و تولید محصولات جدید را شامل شود.
چرخه محصول
توسعه خط محصول برای شرکت های اهمیت دارد که محصولاتی در بخش های پایانی چرخه
عمر خودشان را دارند. چرخه عمر محصولات عموما شامل چهار مرحله می باشد: معرفی، رشد،
بلوغ و افول. محصولاتی در دوره افول از چرخه عمر خودشان قرار می گیرند که دیگر قادر به
برآورده ساختن نیازهای مشتریان نباشند یا کیفیت و عملکرد آنها نسبت به محصولات مشابه
دیگر که از تکنولوژی و مواد اولیه بهتر برخوردار هستند، در سطح پایین تری قرار داشته باشد. به
منظور نباختن سهم از بازار و فروش به رقبای دیگری که محصولاتی با عملکرد بهتر تولید می‌کنند،
شرکت ها باید اقدام به ارتقاء محصولات فعلی خودشان بکنند یا محصولات جدیدی را توسعه
دهند که بصورت موثر قادر به رقابت باشند.
فرصت های بازار
توسعه خط محصول شرکت ها را قادر می سازد تا از فرصت های موجود در بخش های مختلف
بازار بهره ببرند. به عنوان مثال یک تولید کننده غذای حیوانات خانگی ممکن است فرصت های
سودآوری را شناسایی کند که بتواند نمونه های قدیمی تر از محصولات فعلی خودش را در آنها
به فروش برساند. یک مجموعه مشاور در حوزه فناوری اطلاعات ممکن است یک بخش تخصصی
سودآور را در حوزه رفع مشکل خدمات پهن باند محلی شناسایی کند . بطور کلی می توان گفت
این شرکت ها می توانند خطوط محصول خود را از طریق شخصی سازی محصولات و خدمات
فعلی خودشان یا معرفی محصولات جدیدی توسعه دهند که با نیازهای مشتریان در بخش های
هدف مطابقت داشته باشد.

نیازهای مشتری
معرفی محصولاتی که نیازهای مشتریان را برآورده سازد یک محرک جدید برای توسعه خط
محصول است. تشویق کردن مخاطبین به ارائه بازخورد از طریق پرسشنامه و زیر نظر گرفتن
نظرات مشتریان بر روی شبکه های اجتماعی درکی جامع و کامل از نیازها و تمایلات مشتریان را
در اختیار ما قرار می دهد. تعداد بالایی از نظرات مثبت در رابطه با ویژگی های یک محصول خاص
که اتفاقا رقبا هم آن را ارائه می دهند، در واقع نشانه خوبی برای وجد فرصتی برای توسعه خط
محصول است. دعوت از مشتریان برای همکاری در امر توسعه محصول نیز می تواند منجر به
برجسته شدن فرصت ها و تمرکز و توجه بیشتر بر اولویت های توسعه شود.
وفاداری مشتری
توسعه یک خط محصول می تواند به افزایش وفاداری مشتری کمک کند. اضافه کردن محصولات یا
انواع مختلفی از محصولات موجود فعلی شرکت ها را قادر می سازد تا حجم بیشتری از محصول
را به مشتریان فعلی بفروشند و در این فرایند هم نیازی به تلاش و هزینه بیشتر برای جذب
مشتریان جدید نداشته باشند. در این رابطه شرکت ها اقدام به بررسی سوابق خرید مشتریان
فعلی خود می کنند تا از این طریق موفق به شناسایی محصولاتی شوند که رقبای آنها در حال
حاضر به مشتریان و بازار ارائه می کنند. به عنوان مثال یک عرضه کننده قطعات و ابزار مهندسی
می تواند محصولات جدیدی را توسعه دهد و به بازار مشتریان ارائه کند یا حتی به منظور داشتن
تنوع در اقلام قابل فروش خود اقدام به عرضه و فروش محصولات دیگر برندها هم بکند.
برچسب ها: بازاریابی , توسعه خط محصول , خط محصول , فروش


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

بازی Tropico 6 فقط برای دو روز رایگان شد

گوشی موتورولا One Vision Plus رسما معرفی شد

تریلر جدید از گیم‌پلی بازی Cyberpunk 2077 منتشر شد

فرستنده پیامک‌های مزاحم را به 195 گزارش دهید

رم آیفون 12 پرو چقدر است؟

لزوم توسعه زیرساخت‌های ارتباطی برای ورود 5G

3 رمز موفقیت در کسب و کار

از خواسته های مشتری تا درک بازار

گوشی جدید موتورولا رسما معرفی شد

از بلندگوی هوشمند جدید گوگل رونمایی شد

پیشرفت طرح نگهداشت و افزایش تولید میدان نرگسی بررسی شد

تشریح راهکارها برای قطع وابستگی بودجه به نفت

نسخه بتا عمومی iOS 14 و iPadOS 14 منتشر شدند

80 درصد از فروش بازی‌های کپکام به صورت دیجیتالی بوده است

فرهنگ کسب و کار در ژاپن

در زمینه تولید تلفن همراه داخلی شکست خورده‌ایم

مشاهده 15 فیلم تبلیغاتی از 15 شرکت مهم دنیا

500 هزار گوشی موبایل معطل ترخیص شدن است

عمر باتری گلکسی A31 مشخص شد

رقابت،عاملی که پپسی را موفق کرد.

متمایزسازی استراتژیک

کدام نسخه اندروید بالاترین نرخ نصب را داشته است؟

وان پلاس Nord از نمایشگر AMOLED بهره می‌برد

تصویر رسمی باکس آرت بازی‌های پلی استیشن 5 منتشر شد

مشخصات کلیدی تبلت گلکسی تب S7 پلاس فاش شد

نسخه جدید دسک‌تاپ دل XPS معرفی شد

آشنایی با مفهوم توسعه و استراتژی توسعه

آینده در گذشته 1: پیتر دراکر

سرمایه گذاری سنگین سونی در اپیک گیمز

چه زمانی شایعه پراکنی در سازمان مفید است

چگونه یک وبلاگ گروهی پردرآمد بسازیم

تریلر جدیدی از بازی Street Power Soccer منتشر شد

وان پلاس بادز با گوشی نورد می‌آید

2020؛ سالِ ویروس و فرار، سالِ به بن‌بست رسیدن

افزایش بهره‌وری در سازمان‌ها

بررسی یک تبلیغ، اگهی چاپی Stihl برای ابزارهای دستی

استراتژی هلدینگ ها و سبکهای تعامل با شرکتهای تابعه

چند توصیه پیرامون ایجاد شبکه ی اجتماعی مؤثر برای کارآفرینان جوان

سوال پرسیدن، یک مهارت مدیریتی

بشقاب خود را نیز میل کنید! نمونه ای از جایگزینی پلاستیک ها با مواد اولیه تجدید شونده

آنالیز مشتریان، به عنوان یک مزیت رقابتی

نگاهی به ابزارهای مدیریت نوآوری

فناوری های اجتماعی در خدمت گسترش سازمانها

برنامه ریزی سریع پروژه با نرم افزار Project Kickstart

مصاحبه Harvard business با مدیرعامل کوکاکولا (1)

تبلیغ فیلیپس : راهی برای گرد و خاک نمانده

مانیتور گیمینگ MSI Optix G32CQ4 برای خوره‌های بازی معرفی شد

سرویس اشتراکی برای توئیتر عرضه می‌شود

شهریور منتظر سیستم عامل Harmony OS 2.0 هواوی باشید

مافیای جدید مهر می‌آید

سیاست و بازاریابی

سیاست و بازاریابی