بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

آیا اپل تی وی پلاس به موفقیت می رسد؟ نکات خواندني

آیا اپل تی وی پلاس به موفقیت می رسد؟
  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - آیا اپل تی وی پلاس به موفقیت می رسد؟
٢٣
٠


دیجیاتو / کمتر از یک ماه دیگر یعنی از ابتدای نوامبر 2019، سرانجام اپل تی وی پلاس به شکل رسمی آغاز به کار می کند تا سال ها تلاش و برنامه ریزی اپل برای ارائه محتوای ویدیویی اختصاصی به ثمر بنشیند.
این سرویس استریم جدید و مجموعه محتوای ارزشمند آن، یکی از مهم ترین اهداف جاه طلبانه اپل را تشکیل می دهند. این شرکت تاکنون ویدیوهای زیادی را ساخته، ولی هیچوقت به چنین مقیاس عظیمی نزدیک نشده است.
اپل تی وی پلاس را می توان چالش جدیدی برای اپل دانست. درست مثل زمانی که آیفون معرفی شد، اپل وارد بازاری تثبیت شده و ریشه دار می شود؛ بازاری که بازیگران قدرتمندی دارد و بسیاری از آنها سرویس های مشابه را ارائه می دهند. اپل در این بازار هیچ برگ برنده ای ندارد. حتی اگر بهترین نرم افزار پخش ویدیو را هم بسازد، باز هم فقط کیفیت محتوای ویدیویی است که نتیجه را تعیین می کند.
گفته می شود که اپل بیش از 6 میلیارد دلار صرف تولید برنامه های تلویزیونی ویژه اپل تی وی پلاس کرده است. با توجه به سابقه این شرکت، می توان از کیفیت محتوا هم مطمئن بود، ولی هیچکس نمی تواند بازخورد بینندگان نسبت به این محتوا را پیش بینی کند.
آغاز داستان
اپل چندان هم با این بازار بیگانه نیست و سالهاست که ارتباط نزدیکی با هالیوود دارد. استیو جابز یکی از بنیانگذاران پیکسار بود و در زمان مرگش یعنی سال 2011 هم بزرگ ترین سهامدار دیزنی محسوب می شد.
با افزایش محبوبیت شبکه های پخش محتوا در اوایل دهه جاری میلادی، زمزمه ها در مورد حضور اپل در این حوزه نیز افزایش یافت. اپل حتی با ساخت برنامه های اختصاصی مثل «سیاره اپلیکیشن ها» و «کارپول کارائوکه» در سال 2016 کمی اوضاع را سبک و سنگین کرد. این برنامه ها مستقیماً از طریق آیتونز پخش می شدند.
اوایل سال 2017 وال استریت ژورنال گزارش داد که اپل برای ساخت محتوای اختصاصی به دنبال تهیه کنندگان سرشناس است. کمی بعدتر اپل اعلام کرد دو نفر از مدیران اجرایی ارشد سونی یعنی «جیمی الریخت» و «زک ون امبرگ» را برای مدیریت این پروژه انتخاب کرده است.
یکی دو سال اخیر، اپل به آرامی برنامه های ویدیویی اش را تبلیغ کرد و از چهره های سرشناسی مانند استیون اسپیلبرگ، جنیفر انیستون، ریس ویترسپون، اپرا وینفری، جی.جی. آبرامز، جیسون موموا و ام. نایت شیامالان به عنوان افراد حاضر در این پروژه ها نام برد. ظاهراً اپل هم متوجه شده بود که کیفیت محتوا و بازخورد بینندگان، سرنوشت این سرویس را تعیین می کنند.
بالاخره اپل امسال نام رسمی سرویس محتوای ویدیویی اختصاصی یعنی اپل تی وی پلاس را اعلام کرد. چند هفته قبل مشخص شد این سرویس از ابتدای نوامبر و با قیمت بسیار خوب 5 دلار در ماه آغاز به کار می کند. همچنین با خرید آیفون، آیپد، آیپاد تاچ، مک یا اپل تی وی، یک سال کامل اشتراک رایگان تی وی پلاس را دریافت خواهید کرد.
چرا خوش بین باشیم؟
اپل با معرفی اپل تی وی پلاس به جمع پرشمار ارائه دهندگان سرویس استریم ویدیو پیوست، جمعی که تا شش ماه دیگر شلوغ تر هم می شود. یازده روز بعد از معرفی اپل تی وی پلاس، دیزنی هم سرویس دیزنی پلاس را معرفی کرد. شرکت NBC یونیورسال چند ماه دیگر سرویس پیکاک را راه اندازی می کند و HBO مکس هم بهار آینده از راه می رسد. این چهار عضو جدید به اعضای قدیمی یعنی نتلفیکس، هولو، آمازون پرایم، CBS و دیگران می پیوندند.
یکی از برتری های اپل در این حوزه، سرمایه فوق العاده زیادش است. اپل تاکنون 6 میلیارد دلار در این زمینه هزینه کرده که بسیار بیشتر از برآوردهای اولیه است. اگرچه شبکه های تلویزیونی پربیننده، رقم های بیشتری را برای یک فصل کامل از سریال های معروف پرداخته اند اما باز هم 6 میلیارد دلار رقم زیادیست. آخرین برآوردها هم نشان می دهند اپل بیش از 200 میلیارد دلار پول نقد دارد.
با توجه به این مقدار سرمایه، و البته خیل عظیم کاربران هدف این شرکت که به راحتی به رقم یک میلیارد می رسد، اپل می تواند استعدادهای حوزه سینما و تلویزیون را جذب کند. تبلیغات گسترده هم برای اپل کاری ندارد. حتی خریدن یک استودیوی کامل فیلم سازی نیز دور از ذهن نیست.
«ریچارد راشفید» روزنامه نگار صنعت فیلم از احتمال خریدن استودیوی فیلم سازی سونی توسط اپل می گوید. هر آنچه اپل منتشر کند، به راحتی به دست صدها میلیون کاربر محصولاتش می رسد و می دانید که کاربران اپل چقدر «وفادار» هستند.
نتفلیکس، آمازون و دیزنی هم طرفداران خودشان را دارند، ولی هیچکدام از آنها با محصولات سخت افزاری به جیب اکثر آمریکایی ها راه نیافته اند.
چرا بدبین باشیم؟
اپل پول دارد، استعدادها را به خدمت گرفته است، و محصولاتش هم در سرتاسر جهان به فروش رسیده اند. بنابراین پتانسیل موفقیت اپل تی وی پلاس فوق العاده بالاست، ولی دلایلی هم برای بدبینی وجود دارد.
تعداد محدود برنامه های موجود در زمان راه اندازی این سرویس، یکی از معایب اصلی به شمار می رود. اگرچه قیمت اشتراک سرویس تی وی پلاس کمتر از رقباست، ولی بینندگان با محدودیت زمانی هم مواجه هستند. شما نمی توانید هر تعداد که بخواهید، سریال بینید و باید انتخاب کنید.
انتخاب منطقی تر برای اکثر کاربران، دیزنی پلاس خواهد بود. حتی بدون توجه به سریال ها و فیلم های جدید این پلتفرم، کاربران به مجموعه عظیمی از انیمیشن های کلاسیک دیزنی، مجموعه محبوب جنگ ستارگان و ساخته های مارول و پیکسار دست می یابند. وارنر و NBC هم چنین اندوخته ارزشمندی را به کاربران هدیه می دهند.
بحث بعدی، خلاقیت سازندگان محتواست. سال گذشته وال استریت ژورنال گزارش داد که اپل در تولید محتوای اختصاصی از موضوعاتی مثل جاذبه های جنسی، خشونت عریان و موارد بحث برانگیز دوری می کند. به عنوان مثال، اپل پروژه ای در مورد زندگی «دکتر دره» را کنسل کرد. پلتفرم اپل تی وی پلاس تلاش می کند تا محتوای خانوادگی ارائه کند.
بنابراین اپل خلاق ترین استعدادهای دنیای تصویر را به خدمت می گیرد ولی اجازه نمی دهد که کارشان را انجام دهند. حتی گفته شده که مدیران ارشد این شرکت و به ویژه شخص تیم کوک، دخل و تصرف زیادی در فرایند تولید محتوا دارند.
منابع مطلع به اپل اینسایدر گفته اند که اپل به دنبال عقد قراردادهای انحصاری با تولیدکنندگان مطرح بوده، و در این راه شکست خورده است. در واقع هیچکدام از همکاران اپل به شکل انحصاری در اختیار تی وی پلاس نیستند. اسپیلبرگ ریبوت سریال محبوب «داستان های شگفت انگیز» را برای اپل می سازد ولی فیلم های بعدی اش در شبکه های دیگر پخش می شوند. جیسون موموا هم هنوز نقش آکوامن را برای وارنر مدیا ایفا می کند.
جی. جی. آبرامز چندی قبل پیشنهاد نیم میلیارد دلاری اپل برای تولید محتوای انحصاری را رد کرد و فقط یک سریال کوتاه را برای اپل می سازد. اپرا، شیامالان و حتی ریس ویترسپون هم پروژه های بزرگی را برای شرکت های دیگر در دست اجرا دارند.
اینکه استعدادهای حوزه سینما و تلویزیون زیر بار قراردادهای انحصاری نروند، کاملاً منطقی است، هرچند نتفلیکس توانسته چنین قراردادهایی را به امضا برساند. آمازون پرایم هم نویسنده دو سریال مطرح «فلیبگ» و «کیلینگ ایو» را به شکل انحصاری به خدمت گرفته است.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

موبایل جدید سری گلکسی A50 اوایل 2020 رونمایی می شود

ساخت حسگر ردیاب سلامتی با فناوری نانو

فیسبوک ده‌ها حساب کاربری متعلق به ایران را حذف کرد

ایرفون شیائومی HiFi Hybrid معرفی شد

سرعت دانلود گوشی تاشو هواوی میت x مشخص شد

6 ویژگی مورد انتظار از نسل بعدی آیفون

کمپانی IBM ادعای گوگل را زیر سوال برد

تصاویری از گوشی معرفی نشده ردمی نوت 8T منتشر شد

لیست قیمت گوشی‌های آیفون و هواوی در بازار

مظنه انواع لپ‌تاپ 13 اینچ در بازار

اعتراف مدیر ارشد هواوی: بدون گوگل نمی‌توانیم

پلتفرمی که 1.6 ترابایت محاسبه را در یک ثانیه ممکن می‌کند

قیمت موبایل‌های ایسوس در بازار

قیمت برق رمزارزها به زودی اعلام می‌شود

نسخه تقویت شده لپ‌تاپ شیائومی نوت بوک پرو معرفی شد

گوشی‌های سامسونگ شبیه به کدام هنرپیشه هستند؟

ارز مجازی فیس بوک حریم شخصی کاربران را تهدید می‌کند

آخرین بازی استثنایی نسل فعلی کنسول‌ها چیست؟

گوشی جوان پسند آنر V30 5G در راه است

آخرین قیمت انواع تبلت در بازار

منتظر معرفی بازی Overwatch 2 باشید

چرا پرچمداران دنیای موبایل اینقدر زشت هستند؟

ذخیره نامحدود تصاویر آیفون در گوگل فوتوز نتیجه چیست؟

مشکل سیستم فیس آنلاک پیکسل 4 به‌زودی برطرف خواهد شد

تفاوت اندروید 10 و رابط کاربری جدید سامسونگ با نسل قبل

آیا اپل به دنبال ورود به بازار واقعیت افزوده است؟

اینستاگرام و یک استیکر جدید در استوری‌ها

حق اختراع حلقه اپل یا Apple Ring را ببینید

وقتی زیبایی قربانی می‌شود؛ چرا پرچمداران دنیای موبایل اینقدر زشت هستند؟

مشکلات گلکسی های سامسونگ تمامی ندارد!

به‌روزرسان بعدی Dota Underlords، برخی از قهرمانان را حذف خواهد کرد

هواوی درحال مذاکره با شرکت‌های آمریکایی است

ولخرجی 11 میلیارد تومانی یک دندان‌پزشک برای خرید چند بازی قدیمی

اینستاگرام در آنفالو کردن افراد به شما کمک می‌کند

SSD های جدید Kingston با رمزنگاری سخت افزاری معرفی شدند

سامسونگ می خواهد 6 میلیون گوشی تاشو بفروشد

هدست واقعیت افزوده اپل چه زمانی از راه می رسد؟

نسخه‌ی فیزیکی بازی Call Of Duty: Modern Warfare در دسترس قرار گرفت

سوئیچ چندرسانه‌ای مبتنی بر IP کم ظرفیت طراحی شد

کنایه سامسونگ به LG برای تلویزیون‌های OLED این شرکت

آپدیت اندروید 10 گلکسی نوت 10 تاخیر خواهد داشت

هواوی گوشی جذاب Nova 5z را معرفی کرد

برنامه ریزی بلندپروازانه سامسونگ برای سال آینده

پردازنده نسل دهمی Core i5 اینتل رؤیت شد

10 گوشی پرطرفدار این هفته را بیشتر بشناسید

ساخت تریلر زمان عرضه‌ی Death Stranding به پایان رسید

کارگردان بازی Need for Speed Heat اطلاعات جدیدی از بازی ارائه می‌دهد

7 هک اینترنت اشیا که می‌تواند حریم خصوصی شما را نقض کند

بلندگوهای صوتی آمازون و گوگل از کاربران استراق سمع می کنند

واتس‌اپ چشم انتظار قابلیت‌های جدید