چاپ

سیاست و بازاریابی - نوکیا بار دیگر در سراشیبی سقوط
سایز متن الف الف
لینک کوتاه در کلیبرد کپی شد! http://akhr.ir/6026966
١١٧
٠
سخت افزار / HMD Global سال گذشته چندین گوشی هوشمند روانه بازار کرد که از جمله آنها می‌توان به نوکیا 7.2 و نوکیا 9 PureView اشاره کرد. اما طبق اطلاعاتی که موسسه تحقیقاتی Counterpoint منتشر کرده است این کمپانی فنلاندی سال خوبی را پشت سر نگذاشته و آمار فروش آنگونه که انتظار می‎‌رفت، چشمگیر نبوده است.
کاهش 30 درصدی در سال 2019 و 40 درصدی در سه ماهه پایانی
موسسه کانترپوینت برآورده کرده است که میزان فروش گوشی‌های HMD Global در بازه زمانی ژانویه تا دسامبر 2019 تنها 12.9 میلیون دستگاه از برند نوکیا بوده است. در مقایسه با 17.59 میلیون دستگاهی که این شرکت در دوازده ماه قبل‌تر، یعنی سال 2018 به فروش رسانده بود، این رقم خبر از کاهش 27 درصدی می‌دهد.
HMD Global سال گذشته وارد بازار ایالات متحده شد و چندین گوشی مهم خود را به این بازار ارائه کرد. با این حال، عواملی مانند عرضه نکردن محصولات جدید در چین در کنار حضور رقیبان قدرتمندتر در بازار و تأخیرهایی که در برنامه ارائه گوشی‌ها به بازار وجود داشت، همگی دست به دست هم دادند تا سال بدی را برای فنلاندی‌ها رقم بزنند.
به‌نظر نمی‌رسد که به بازار آمدن نوکیا 6.2 و نوکیا 7.2 در اکتبر به بازار هم بتواند تأثیر چشمگیری در وضعیت HMD ایجاد کند. کوارتر پایانی سال 2019 که همراه با تعطیلات زمستانی بود، بدترین سه ماهه مالی را برای این شرکت فنلاندی از سه ماهه سوم 2017 رقم زد. نوکیا در این بازه تنها 2.8 میلیون دستگاه به فروش رساند که این رقم خبر از کاهش 41 درصدی در مقایسه با دوره مشابه سال قبل می‌دهد.
اوضاع خوب نوکیا در بازار گوشی‌های غیرهوشمند
خوشبختانه گوشی‌های هوشمند تنها محصولاتی نیستند که HMD بر روی فروش آنها حساب باز کرده است. این شرکت وضعیت بسیار خوبی در کسب و کار گوشی‌های غیرهوشمند و ساده دارد و توانسته در طول سال 2019 در حدود 53.49 میلیون دستگاه از این محصولات خود به فروش برساند. البته فروش این گوشی‌های موبایل نیز 17 درصد در مقایسه با سال 2018 کم شده است اما از سه ماهه دوم 2019 با رشد پایداری همراه بوده است که انتظار می‌رود در سال 2020 نیز ادامه داشته باشد.