چاپ

سیاست و بازاریابی - باشگاه خبرنگاران / شرکت اپل در سال 2020 با معرفی محصولات جدید خود، به خصوص خانواده آیفون 12، توانست بازار گوشی‌های هوشمند را در اختیار بگیرد.
سرانجام در اکتبر و نوامبر سال 2020 اپل گوشی‌های هوشمند جدید خود را کمی دیرتر از موعد تعیین شده منتشر کرد. این مدل‌ها که اولین گوشی‌های اپل با فناوری 5G بودند که در قالب یک خانواده عرضه شدند. چهار اعضای این خانواده شامل آیفون 12، آیفون 12 پرو، آیفون 12 پرو مکس و آیفون 12 مینی هستند.
اپل همچنین به فروش برخی از مدل‌های قدیمی خود از جمله آیفون جدید SE که در اوایل سال گذشته میلادی عرضه شد، ادامه داد. همه نشانه‌ها حاکی از آن است که آیفون‌های جدید فروش بسیار خوبی داشته‌اند. شرکت تحقیقاتی Consumer Intelligence Research Partners ارقام مربوط به آیفون‌های جدید را اعلام کرده که بیش از سه چهارم فروش آیفون در ایالات متحده در ماه‌های اکتبر و نوامبر مربوط به مدل‌های جدید آیفون بوده‌ است. از این مقدار، iPhone 12 با 27 درصد محبوب‌ترین و آیفون 12 مینی با 6 درصد کمترین محبوبیت را بین مشتریان داشته است.
برتری محصولات جدید اپل در بازار فروش سال 2020
جوش لوویتز، موسس CIRP، گفت: "مدل‌های آیفون 12 در زمان معرفی سهم قابل توجهی از بازار را به دست آورد، اما سهم هرکدام متفاوت بود زیرا آیفون 12 مینی درصد کمی را نسبت به سایر مدل‌ها به خود اختصاص داده‌ است. اپل طیف گسترده‌ای از مدل‌های جدید را بیش از هر زمان دیگری به بازار عرضه کرده و آن را به دو جفت مدل تقسیم کرده‌ بنابراین مقایسه با نسخه‌های قبلی امکان‌پذیر نیست. علاوه بر این اپل در اوایل سال iphone SE جدیدی را روانه بازار کرد که باعث پیچیدگی بیشتر بازار رقابت شد".

سیاست و بازاریابی

آیفون‌های جدید نسبت به مدل‌های 2019 سهم بیشتری از آیفون‌های کل بازار را در اختیار داشتند که البته جای تعجب نبود زیرا تلفن‌های جدید دارای فناوری 5G بودند. در مقایسه با عرضه سال گذشته iPhone 11 که 69 درصد از فروش در دوره پس از عرضه را به خود اختصاص داده بود، چهار مدل iPhone 12 با 76 درصد فروش عملکرد بهتری داشته‌‌اند. با این حال مدل شاخصی در بین محصولات جدید وجود ندارد و همه آن‌ها تقریبا درصدی مشابه را به خود اختصاص داده‌اند. در مقابل در سال 2019 سهم گوشی iphone 11 از بازار میزان باورنکردنی 39 درصد فروش بود با اینکه iphone 11‌ Pro و Pro Max با هم فقط 30 درصد از فروش را به خود اختصاص داده بودند.

سیاست و بازاریابی

برتری محصولات اپل نسبت به رقبا
از ده تلفن هوشمند فعال شده در روز کریسمس، 9 مورد از آن‌ها مدل آیفون بودند. فلوری گفت: "دستگاه‌های اپل از ده رتبه برتر 9 مکان را در اختیار داشتند که گوشی K30 ال جی تنها محصول غیر اپل در این فهرست بود. آیفون 11 برای دومین سال متوالی در جایگاه اول قرار گرفت و پس از آن iPhone XR 2018 قرار دارد. آیفون 12 پرو مکس، مقام سوم را به خود اختصاص داده است. به طور معمول بالاترین سطح فروش دستگاه‌های اپل در هنگام معرفی و عرضه عمومی آن‌ها است، زیرا مشتریان برای خرید پیشرفته‌ترین تلفن هوشمند اپل با یکدیگر رقابت می‌کنند.