چاپ

سیاست و بازاریابی - در دنیای تجارت، رقابت برسر باارزش‌ترین برند بسیار نفس‌گیر است. در مطلب پیش رو نگاهی به نتیجه این رقابت در سال 2019 داشته‌ایم.

آیا اپل ، باارزش‌ترین برند جهان است؟ پاسخ این سؤال منفی است. گوگل چطور؟ در سال 2018، پاسخ این سؤال مثبت بود. براساس رتبه‌بندی BrandZ که صد برند برتر جهانی در سال 2019 را توسط Wpp و Kantar طبقه‌بندی کرده، آمازون با ارزش 315 میلیارد دلار باارزش‌ترین نام تجاری جهان است. از آنجا که آمازون یک خرده‌فروشی محسوب می‌شود، بزرگ‌ترین بازیگران حوزه تکنولوژی هم‌چنان اپل و گوگل به حساب می‌آیند. دراین‌میان، برند اپل با اختلاف بسیار کمی و با ارزش 309.5 میلیارد دلار دربرابر ارزش 309 میلیارد دلاری گوگل، عنوان باارزش‌ترین نام تجاری حوزه فناوری را که سال گذشته در اختیار رقیبش بود، از آن خود کرده است. درکنار اپل و گوگل از دیگر نام‌های بزرگ صنعت وایرلس جهان نیز می‌توان به نام‌هایی چون مایکروسافت به ارزش 251.2 میلیارد دلار در رتبه 4، فیسبوک به ارزش 159 میلیارد دلار در رتبه 6 و همچنین AT&T به ارزش 108 میلیارد دلار در رتبه دهم اشاره کرد. مایکروسافت نسبت به سال گذشته رشدی 25 درصدی را تجربه کرده، درحالی‌که این میزان رشد برای اپل و گوگل به ترتیب 3 و 2 درصد بوده است. شرکت‌های حاضر در بخش فناوری، رشدی 4درصدی را به‌طور سالیانه شاهد بوده‌اند و این میزان رشد برای شرکت‌های بخش مخابرات تنها 1 درصد بوده است. با نگاهی به این فهرست می‌توان با نام‌های آشنای دیگری مواجه شد: ورایزن رتبه 11 Xfinity رتبه 20 ‌T-Mobile رتبه 25 China Mobile رتبه 27 اینتل رتبه 36 سامسونگ رتبه 38 یوتیوب رتبه 39 اینستاگرام رتبه 44 ادوبی رتبه 45 هواوی رتبه 47 ودافون رتبه 49 لینکدین رتبه 58 شیائومی رتبه 74 اچ‌پی رتبه 93 از نکات جالب این فهرست می‌توان به وجود نام شیائومی اشاره کرد که برای اولین‌بار در میان صد شرکت برتر جای گرفته است. ارزش این برند را 19.8 میلیارد دلار تخمین زده‌اند. در میان نام‌های حاضر، اینستاگرام بیشترین رشد را نسبت به سال گذشته داشته است که با رشدی 95درصدی و ارزشی 28 میلیارد دلاری در جایگاه 44 قرار دارد. همین‌طور ادوبی با 57 درصد رشد و ارزشی برابر با 27.9 میلیارد دلار و لینکدین با رشدی 46 درصدی و ارزشی برابر با 22.8 میلیارد دلار در میان برندهایی بوده‌اند که بیشترین رشد را از سال 2018 تا 2019 داشته‌اند. برای مشاهده فهرست کامل می‌توانید به اینجا مراجعه کنید.