بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

نایک و دیزنی از چه نکاتی در بازاریابی برند استفاده می کنند بازاريابي

نایک و دیزنی از چه نکاتی در بازاریابی برند استفاده می کنند
  بزرگنمايي:

بازاریابی سیاسی - مطمئنا نمی توان استارت آپ های تازه تاسیس را با برندهای مطرح مقایسه کرد، اما می توان از نکاتی که آنها برای بازاریابی برند استفاده می کنند درس های ارزشمندی گرفت.
فرصت امروز نوشت:
این روزها بازاریابی برند معنای متفاوتی نسبت به گذشته پیدا کرده و حتی به معنای استفاده از ایده های دیوانه وار است. مطمئنا اندازه برند نیز مهم است و تفاوت های زیادی بین استارت آپ شما و برندهایی مانند نایک و دیزنی وجود دارد، اما یک نکته در میان تمام برندها مشترک است؛ «همیشه حق با مشتری است.»
بنابراین سوالی مطرح می شود که برندهای کوچک و مخصوصا استارت آپ های تازه تاسیس چگونه باید در برابر تغییر رفتار مشتری ها مقاومت کنند و به رشد خود ادامه دهند؟ جین پی. جکسون، تجربه رهبری بخش های مختلف شرکت های بزرگ را دارد و به عنوان مدیر تجارت جهانی شرکت دیزنی، رئیس هیأت مدیره نایک و عضو هیأت مدیره هواپیمایی دلتا، کار کرده است. در ادامه این مقاله به نقل از زومیت، به بررسی پنج توصیه او برای بازاریابی برند می پردازیم.
1- تجربه خوبی برای مصرف کننده رقم بزنید
دسترسی به محصول، تجربه و قیمت سه موضوع اساسی هستند که باید در فضای خرده فروشی مورد توجه قرار بگیرند. مطمئنا شرکت آمازون در فضای رقابتی بر سر قیمت برنده است و برندهای مشابه باید در مورد تعیین قیمت اجناس خود احتیاط کنند، زیرا در غیر این صورت مشتری های خود را به آمازون می بازند. این یک بازی تجربی است که استارت آپ ها فرصت ها دارند در آن پیشرفت کنند و برنده شوند. گسترش تجربه آنلاین برند یکی از کارهایی است که با فضای کاری برند رابطه دارد و باعث موفقیت یا شکست آن خواهد شد.
2- استراتژی های بلندمدت را جایگزین اهداف کوتاه مدت کنید
جکسون بر اهمیت فاش نکردن اطلاعات مشتری های یک برند تاکید می کند. تفاوت زیادی بین اطلاعات و داده ها وجود دارد. هر شرکتی اطلاعات زیادی در مورد مشتری های خود دارد، اما تحلیل کردن آنها و به دست آوردن داده های ارزشمند کار هر کسی نیست. جکسون از شرکت هواپیمایی دلتا به عنوان شرکتی یاد می کند که از رفتار مشتری ها برای اعمال تغییر در محصول و خدمات خود استفاده می کند. برای استارت آپ ها این نکته بسیار مهم است که برای خودشان اهداف بلندمدت تعریف کنند؛ همانطور که شرکت دلتا در طی چندین دهه عملکرد پایدار و مداومی داشت.
3- بازاریابی سببی را تمرین کنید
بازاریابی سببی یا علت محور (Cause related marketing) نوعی بازاریابی است که از یک دلیل حمایت می کند. جکسون روی موضوع اصالت نام تجاری تاکید می کند و معتقد است زمانی که برند از ارزش هایی مانند جلوگیری از گرسنگی حمایت می کند، ارزش خود را بالا می برد. استفاده از چنین فرصت هایی مخصوصا به استارت آپ ها فرصت می دهد که خودشان را از دیگران متمایز کنند. استارت آپ ها انعطاف پذیر هستند و می توانند از خدمات بی همتای خود برای کمک رسانی استفاده کنند و اصالت برند خود را افزایش دهند.
4- فضا را برای ایده های دیوانه وار باز بگذارید
به طور میانگین تنها یک مورد از 30 پروژه برند نایک به تبلیغات مربوط می شود، اما با این حال آزمایشگاه خلاقیت و نوآوری نایک یکی از بخش های حیاتی برند است. جکسون می گوید این قسمت از سایر بخش های کسب و کار جدا شده است و هر ایده دیوانه واری در آن امتحان می شود. مانند بازی مجازی با بسکتبالیست معروف، مایکل جردن که در نهایت منجر به طراحی یک جفت کفش جدید می شود. حتی در برخی موارد سرعت نوآوری بسیار بالا است. امروزه شرکت های بزرگ استارت آپ ها را مخصوصا در حوزه نوآوری های دیجیتال خریداری می کنند زیرا می خواهند چیزهای جدیدی از آنها یاد بگیرند.
5- همیشه به یاد داشته باشید که حق با مشتری است
هیچ چیزی نمی تواند میزان تاثیرگذاری شبکه های اجتماعی را کم کند؛ بلکه تنها نحوه استفاده از آن می تواند با گذشت زمان دچار تغییر شود. استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغات و تبلیغات ویروسی از جمله مثال هایی برای تغییر نحوه استفاده از شبکه های اجتماعی هستند. کیفیت محصول و آگاهی مشتری از چیزی که محصول را خاص کرده است، دو فاکتور اصلی هستند که برندها باید همواره تحت کنترل داشته باشند. با همه اینها جکسون معتقد است که مشتری ها نقش مهمی در بازار ایفا می کنند و همیشه حق با آنها است.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

زندگینامه مارک ویکتور هانسن ، نویسنده کتاب سوپ جوجه برای روح

رونمایی از کتاب مجموعه عکس های ژوزف پلروس در کیش

جیلبریک جدید iOS برای نسخه‌های 11 تا 13.5 رسما منتشر شد

همگام‌سازی عمودی یا VSync چیست و چه کاربردی در بازی‌های کامپیوتری دارد؟

رآکتورهای هسته‌ای ساخته‌شده با فناوری چاپ سه‌بعدی به‌زودی از راه می‌رسند

شایعاتی درباره تاریخ معرفی هدفون‌های اپل AirPods Studio به‌گوش می‌رسد

داستان ماهی مرده‌ای که مایکروسافت برای یکی از مدیران اپل فرستاد

مورچه‌های جنگلی حافظه کوتاه‌مدت و بلندمدت متفاوتی دارند

بررسی ویدئویی گوشی موتو G8 Power

کدهای کنسول ایکس ‌باکس در اینترنت لو رفت

ویکی پدیا قوانینی جدید برای مقابله با رفتارهای نامطلوب ویراستاران وضع می‌کند

طراحی احتمالی ایربادز وان پلاس را ببینید

پتنت جدید شیائومی و طراحی گوشی تاشو صدفی

برنامه‌ای که امکان ضبط فیلم از صفحه نمایش را به شما می‌دهد

بازگشت پرچمدار HTC پس از 2 سال

با فناوری پیشرانه‌ی مک لارن اسپیدتیل آشنا شوید

نتفلیکس اشتراک کاربران غیرفعال را لغو می‌کند

گوگل احتمالا رمزنگاری سرتاسری را به پیام رسانی RCS اضافه می‌کند

غیرفعال کردن قابلیت COVID-19 Exposure در گوشی‌های آیفون

گلکسی نوت 20 پلاس اولین تاییدیه خود را گرفت

مسابقه جنگ ربات‌ها 2 - قسمت پایانی

قابلیت چت ویدئویی با حداکثر 50 نفر به اینستاگرام افزوده شد

اطلاعات زیادی از بازی Ninjala منتشر گردید

ردمی 9 یک تاییدیه دیگر دریافت کرد

چگونه صدای کامپیوتر را ضبط کنیم؟

شرکت Axiomtek تک‌برد جدید خود را به پردازنده شتاب‌یافته Ryzen مجهز کرده است

استفاده از اپلیکیشن Action Blocks دستیار گوگل برای دسترس پذیری معلولین

فروشگاه آنلاین فیسبوک در دسترس عموم قرار گرفت

وان پلاس به ائتلاف انتقال بی‌سیم فایل بین گوشی‌های چینی ملحق شد

اکثر باگ‌های امنیتی کروم با قابلیت‌های ایمنی حافظه مرتبط هستند

عرضه سری جدید P30 Pro هواوی با پشتیبانی از برنامه‌ها و سرویس‌های گوگل

G5 15 SE نخستین لپ تاپ دنیا با قابلیت AMD Smart Shift است

کمیته ساخت واکسن کرونا در ایران تشکیل شد

قابلیت چت ویدئویی با پشتیبانی از مکالمه با حداکثر 50 نفر به اینستاگرام افزوده شد

استقبال از مشارکت جوانان در پارک‌های علم و فناوری و دانشگاه‌ها

طرح رایگان گازسوز کردن خودروهای عمومی کلید خورد

گرانی، بازار تعمیر لپ‌تاپ را داغ کرد

گوگل مپس قابلیتی ویژه معلولین ارایه کرد

سرقت بزرگ از مایکروسافت

به‌روزرسان جدید Animal Crossing: New Horizons منتشر شد

قیمت انواع پرینتر در بازار

مشکل گسترده موبایل‌های سامسونگ در چین

سامسونگ الکترونیکس در پی شکست‌ دادن TSMC

هشدار! به این رسیدهای جعلی اعتباری نیست

نقش پر رنگ آیفون SE در جان گرفتن اپل

نرخ انواع لپ‌تاپ لمسی در بازار

مشخصات تراشه 5G جدید کوالکام فاش شد

قیمت انواع اسکنر کانن در بازار

بازی Star Citizen رایگان شد

مشخصات دو محصول جدید ردمی منتشر شد