سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

استیو جابز با راه‌اندازی فروشگاه آیتونز مایکروسافت را شوکه کرد نکات خواندني

استیو جابز با راه‌اندازی فروشگاه آیتونز مایکروسافت را شوکه کرد
  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - زومیت / به‌تازگی ایمیل‌هایی از بیل گیتس، بنیان‌گذار و مدیرعامل پیشین مایکروسافت، رسانه‌ای شده است که نشان می‌دهد وی در سال 2003 به‌شدت تحت تأثیر راه‌اندازی فروشگاه نرم‌افزاری آیتونز قرار گرفته است.
با نگاهی گذرا به تاریخچه‌ی صنعت تکنولوژی متوجه می‌شویم که اپل همواره تأثیر انکارناپذیری در این دنیای غنی و جذاب داشته است. در کارنامه‌ی این شرکت محصولاتی دیده می‌شود که به‌طور قطع می‌توان گفت جریان صنعت و بازار را به‌کلی تغییر دادند و استاندارد جدیدی در این صنعت وضع کردند؛ اما اپل پیش از اینکه به غول دنیای فناوری و شرکتی میلیارد دلاری تبدیل شود، شرایط بسیار سختی پشت سر گذاشته و حتی در مقطعی تا یک قدمی ورشکستگی پیش رفته است.
اپل در انتهای دهه‌ی 90 میلادی اوضاع آن‌چنان مساعدی تجربه نمی‌کرد و انبوهی از پروژه‌های آن با شکست تجاری مواجه می‌شدند؛ همین امر سبب شد استیو جابز که برای مدتی شرکت خود را ترک کند و با پیشنهاد مدیرعامل وقت شرکت، گیل آملیو، به اپل بازگردد و شاید این بازگشت را آغازگر دوره‌ای طلایی در اپل توصیف کرد که دو انقلاب در صنعت موسیقی و گوشی‌ هوشمند را شکل داد. اپل درواقع به یک پوست‌اندازی نیاز داشت و استیو جابز وظیفه مهمی در این فرایند ایفا می‌کرد.
با شروع دهه 2000، اپل سیلی از محصولات نوآورانه روانه بازار کرد که از آن‌ها به‌عنوان زیربنای شرکت یاد می‌شود. در این‌ میان، آیپاد با محبوبیت خود و جابه‌جا کردن رکوردهای فروش نقش بسزایی در گسترش فعالیت‌های اپل در حوزه موسیقی داشت؛ اما این آیتونز بود که به‌نوعی انقلاب موسیقی دیجیتال را رقم زد. بعد از گذشت سال‌ها، ایمیل‌هایی از بنیان‌گذاران مایکروسافت منتشر شده است که نشان می‌دهد صنعت موسیقی از ورود اپل به این حوزه متحیر شده است و ظاهرا عملکرد بسیار خوب اپل در متقاعد کردن ناشران برای انتشار موسیقی‌ در این پلتفرم، در کنار یک رابط کاربری زیبا و کاربرپسند ضربه‌ی مهلکی به ردموندی‌ها وارد کرده است.
در آن مقطع، مایکروسافت در تلاش بود تا خدمات توزیع موسیقی خود را ارائه بدهد و استیو جابز با راه‌اندازی سرویس آیتونز که بسیار بهتر از سایر سرویس‌های پخش موسیقی دیجیتال بود، به‌نوعی صنعت موسیقی و مایکروسافت را متحیر کرد. بیل گیتس در یکی از ایمیل‌های افشاشده می‌نویسد:
توانایی استیو جابز تمرکز روی چندین موضوع مهم است. وی باعث می‌شود افراد از رابط کاربری درستی بهره‌مند شوند و موارد انقلابی را بازاریابی می‌کند. این موضوع شگفت‌انگیزی است‌ و این بار، استیو به‌نوعی استعداد خود را در به‌ دست‌ آوردن یک معامله صدور مجوز بهتر از هر سرویس یا شرکت دیگری برای نشر موسیقی به‌ دست آورده است.
گفته‌های گیتس به این نکته اشاره دارد که تا آن زمان، هیچ سرویس پخش دیجیتالی نتوانسته بود تجربه کاربرپسند را ارائه بدهد و از سوی دیگر، سرویس‌های دیجیتال توانایی گرفتن مجوز حق نشر از خوانندگان و استودیوهای موسیقی نداشتند. این دقیقا همان جایی است که اپل یک‌باره با رونمایی از آیپد و متعاقباً آیتونز، رهبری را بر عهده گرفت. گیتس در این باره می‌گوید:
این برای من بسیار عجیب است. شرکت‌های حوزه موسیقی خدماتی ارائه می‌دهند که واقعاً برای کاربر مفید نیست و به‌طور مداوم مورد بررسی قرار گرفته است. [اکنون چطور] آن‌ها تصمیم می‌گیرند که به اپل توانایی انجام کار بسیار خوب را بدهند؟
آیتونز اپل با داشتن یک رابط کاربری زیبا و ویژگی‌های هوشمند نظیر پردازش صدا، به اشتراک‌گذاری محتوا با استفاده از یک رابط کاربری بصری و... پایه اصلی برای علاقه‌مندان به موسیقی دیجیتال بود. همچنین افزودن ویترین فروشگاه به نرم‌افزار تأثیر انکارناپذیری در محبوبیت این سرویس برای ناشران ایفا کرد. یکی دیگر از ایمیل‌ها نشان می‌دهد که بیل گیتس تحت تأثیر عملکرد فوق‌العاده آیتونز تصمیم گرفته است به‌سرعت رقیبی برای آن ایجاد کند؛ اما مایکروسافت هیچ‌وقت در صنعت موسیقی موفق نشد. ایمیل یادشده به شرح زیر است:
حالا که جابز این کار را انجام داده است، ما نیز باید سریع به آن دست یابیم تا به جایی برسیم که [سرویس ما] از رابط کاربری و امتیازات خوبی برخوردار باشد. من مطمئن نیستم مشکلات چیست؛ اما فکر می‌کنم ما به برنامه‌ای نیاز داریم تا ثابت کنیم حتی اگر جابز ما را کمی تحت فشار قرار داد، ما سریع حرکت می‌کنیم و بازی را بهتر انجام می‌دهیم.
مایکروسافت سرانجام MSN Music را در سال 2004 راه‌اندازی کرد. این سرویس با توجه به مشکلات و عملکرد نه‌چندان رقابتی‌ در سال 2008 متوقف شد تا سهم خود را به دیگر سرویس پخش محتوای دیجیتال ردموندی‌ها، یعنی Zune بدهد که آن نیز یک شکست دیگر در کارنامه‌ی مایکروسافت محسوب می‌شود و در سال 2012 کاملا متوقف شد.
اپل بیش از یک دهه تسلط بر بازار موسیقی دیجیتال، سرانجام در سال 2014 بیتس را به مبلغ 3 میلیارد دلار خریداری کرد و به‌ دنبال آن، سرویس استریم موسیقی اپل موزیک را در سال 2015 ایجاد کرد و از آن موقع توانسته است سهم خوبی از بازار را تصاحب کند.

لینک کوتاه:
https://www.politicalmarketing.ir/Fa/News/205302/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

جدیدترین کراس اور فولکس واگن برای بازار اروپا و آفریقا معرفی شد

بیت کوین ایست زد

عملکرد خیره‌کننده پتروشیمی شیراز در 3 ماه نخست 1400

مروری بر نام‌گذاری معابر«تهران»

1000میلیارد رانت «صیانت» کجا می‌رود؟

تمامی داده‌های دولتی داخل کشور میزبانی می‌شوند

ویروس کرونا چقدر می‌تواند خطرناک‌تر شود؟

بلو ارجین برای رقابت با اسپیس ایکس در حال پیشبرد برنامه‌ای مخفی است

دستیار هوشمند اپل به تبعیض علیه چین متهم شد

فاصله وزارت تعاون، کار و رفاه اجتماعی با سایر دستگاه ها در حوزه شفافیت چشمگیر است

رشد چشمگیر فروش گوشی‌های وان پلاس در بازار جهانی

آیا سامسونگ موبایل به سرنوشت ال جی موبایل دچار می شود؟

قیمت هندزفری گلکسی بادز 2 سامسونگ مشخص شد

افرادی که ایرادات توئیتر را پیدا کنند، پاداش نقدی خواهند گرفت

یک میلیارد دلار از سهام گوگل به فروش رسید

ساخته شدن بازی State of Decay 3 با آنرین انجین 5

ربات عجیبی که چشم بسته می‌دود و کالا‌ها را تحویل می‌دهد

انفجار یکی از بزرگ ترین باتری های جهان حین آزمایش

چگونه از داغ شدن گوشی در هوای گرم جلوگیری کنیم؟

هشدار اتحادیه اروپا در مورد واتساپ

سامانه 141 راه ارتباطی مخاطبان و مدیریت حمل و نقل عمومی کیش

ارائه خدمات غیر حضوری در کیش با هدف کاهش شیوع کرونا

نظارت های حداکثری اداره اجرائیات از سطح جزیره کیش

نسخه ویژه‌ی بنتلی فلاینگ اسپور اودیسین با پیشرانه پلاگین هیبرید معرفی شد

درخواست طرفداران از سامسونگ؛ عرضه‌ی گلکسی نوت بعدی به‌ جای گلکسی S22

شیائومی در یک قدمی گرفتن جایگاه نخست بازار گوشی‌ هوشمند از سامسونگ

انتشار به‌روزرسانی اندروید 11 برای پوکو X3 آغاز شد

معرفی کارت گرافیک AMD Radeon RX 6600 XT؛ اولین GPU دسکتاپ Navi 23

اهالی سیاست درباره طرح صیانت چه نظری دارند

TSMC: خط تولید تراشه‌ی آیفون و مک تحت تأثیر گازهای مخرب قرار گرفته‌ است

عرضه پردازنده‌‌های Ryzen Zen 4 و کارت‌های گرافیک‌ Radeon RX RDNA 3 در سال 2022

فعالیت صرافی بایننس در مالزی ممنوع شد

بانک مرکزی اوکراین اجازه‌ صدور ارز دیجیتال ملی دریافت کرد

خرید اقساطی انواع کالاهای دیجیتال از فروشگاه ای پرینتر

برخی کاربران از ترک خوردن نمایشگر مک‌بوک‌ M1 خبر می‌دهند

بیوگرافی پاول دورف ؛ کارآفرین سرکش، ناجی حریم شخصی یا گرداننده امپراتوری تاریک؟

انجمن موبایل: عدم ثبت سفارش برخی برندها، بازار موبایل را دچار تلاطم کرده است

آخرین به‌روزرسانی تلگرام افزایش کیفیت تماس تصویری و اضافه‌شدن قابلیت‌های جدید را به‌همراه دارد

گروه هیوبی و اوکی اکس شعبه‌های مستقر در چین خود را منحل می‌کنند

مشخصات S Pen پرو پیش از معرفی فاش شد

پالی گان (MATIC) چیست؛ هرآنچه باید درباره پالی گان و رمزارز MATIC بدانیم

فیلم مستند زندگی مایکل شوماخر از نتفلیکس پخش می‌شود

خدمات سئو و بهینه سازی سایت شرکت مهام

دانشمندان آکسفورد واکسن جدیدی برای طاعون ساخته‌اند

سویه دلتا ویروس کرونا یکی از واگیردارترین ویروس‌های جهان است

به‌زودی امکان ورود به حساب گوگل ازطریق دستگاه‌های اندرویدی قدیمی متوقف می‌شود

احتمال ظاهرشدن گونه مقاومی از ویروس کرونا وجود دارد

سلطه اپل بر بازار جهانی تبلت‌ها با عرضه 12٫9 میلیون آیپد در سه ماهه دوم 2021

پاریدولیا؛ تصاویر جالب از شخصیت‌انگاری در میوه‌ها و سبزیجات

خودرو ویژه تویوتا برای بازی های المپیک 2020 چگونه است