سیاست و بازاریابی - گزارش سال 99 یکتانت با هدف شفاف‌سازی صنعت تبلیغات آنلاین در وب فارسی منتشر شد.

مراسم رونمایی از گزارش سالانه یکتانت، پلتفرم تبلیغات آنلاین، روز گذشته (2 مرداد) برگزار شد. در گزارش یکتانت، رفتار کاربران وب فارسی به‌صورت آمار و ارقام ارائه‌ شده است تا دید مناسبی به کسب‌وکار‌ها و تبلیغ‌دهنده‌ها برای شناخت مخاطبان هدف کمپین‌های تبلیغاتی بدهد. به گزارش زومیت، مدیر روابط عمومی یکتانت در همین زمینه اعلام کرد: مدیران کسب‌وکار‌ها، مدیران بازاریابی و دیجیتال مارکتر‌هایی که در این حوزه فعالیت می‌کنند هدف اصلی این گزارش هستند. یکتانت که از سال 96 با یک طرح جسورانه آغاز به کار کرد، هم‌اکنون بیش از 270 نفر نیروی کار دارد و به بزرگ‌تر کردن حوزه خود می‌اندیشد. خانواده یکتانت در حال حاضر شامل هشت بخش می‌شود: نجوا (سرویس بازاریابی برگشتی)، تریبون (پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی)، جریان (پلتفرم تبلیغات در شبکه‌های مجازی)، هارمونی (آژانس دیجیتال مارکتینگ)، ادیوری (پلتفرم تبلیغات درون اپلیکیشن)، چاوش (شبکه همکاری در فروش)، یک‌لینک (ابزار تجمیع لینک‌ها) و فرست ادز (سرویس تبلیغات در گوگل ). برخی خدمات یکتانت که در سال 99 وارد بازار شدند، شامل تبلیغات موضوعی، تبلیغات کلیدواژه‌ای، پوش نوتیفیکیشن، تبلیغات ویدئویی، ریتارگتینگ ویدئویی و تبلیغات رفتارمحور هستند. درواقع، در سال 99 که از ابتدا تا انتهای آن با کرونا گره خورده بود، یکتانت رشد خیره‌کننده‌ای را برای خود به ثبت رساند. به‌طوری‌که 18 هزار تبلیغ‌کننده جدید همکاری خود را با این شرکت آغاز کردند و تعداد تبلیغ‌کننده‌های یکتانت را به بیش از 33 هزار مورد رساندند. همچنین بیش از 57 هزار کمپین تبلیغاتی در بستر این پلتفرم اجرا شد.

موضوع این کمپین‌ها بیشتر در دسته «خانواده و خانه‌داری»، «تکنولوژی و نرم‌افزار» و «اقتصادی و مسکن» بوده است.

به‌ گفته مدیرعامل یکتانت، این پلتفرم قصد دارد تکه‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ را تکمیل کند و با همین رویکرد، سال گذشته روی «نوین هاب» سرمایه‌گذاری کرد. یکتانت قصد دارد در کسب‌وکارهای دیگر نیز سرمایه‌گذاری کند. مدیر مهندسی نرم‌افزار یکتانت: یکتانت در حدود 80 تا 90 درصد کل فضای وب فارسی حضور دارد
مدیر محصول یکتانت با اشاره به اینکه 50 درصد از بودجه کسب‌وکارها به دیجیتال مارکتینگ اختصاص داده می‌شود، اذعان کرد که در ایران، در بهترین حالت 15 درصد بودجه به این حوزه اختصاص داده می‌شود. یکتانت در پایان سال 99 برای بیش از 1100 وب‌سایت، نمایش‌دهنده فعال و تبلیغات همسان؛ و در 441 وب‌سایت تبلیغات بنری داشت. در مورد جالب دیگر، تعداد ریکوئست در لحظه‌ای که هنگام باز کردن یک تبلیغ از سمت سرور‌های یکتانت ارسال می‌شود، 20 هزار درخواست است. همین موضوع باعث شده یکتانت اکنون در حدود 80 تا 90 درصد کل فضای وب فارسی حضور دارد. همچنین ظرفیت ماهانه نمایش تبلیغات در یکتانت نسبت به سال 98 بیش از دوبرابر شده و از 13 میلیارد به بیش از 27 میلیارد رسیده است. برخی آمار جذاب گزارش یکتانت
طبق گزارش یکتانت، 14 آبان، روز برگزاری انتخابات آمریکا و 17 آبان، روز اعلام نتایج انتخابات آمریکا، پرترافیک‌ترین روزهای تبلیغات برای تبلیغ‌دهنده‌های یکتانت بوده‌اند. درواقع در روز 17 آبان، 56 درصد از ترافیک وب‌سایت‌های خبری به اخبار انتخابات آمریکا اختصاص داشته است. یک آمار جالب‌ توجه که یکتانت در گزارش خود ارائه داده، مربوط به ساعات حضور کاربران دسکتاپ در وب فارسی است که اوج آن با ساعت کار اداری هم‌خوانی دارد؛ یعنی از 8 صبح تا 2 بعدازظهر. بیشترین ترافیک وب‌سایت‌های فارسی طی روزهای هفته مربوط به اواسط هفته است و در اواخر هفته به کم‌ترین مقدار خود می‌رسد. آمار جالب دیگر به زمان حضور آقایان و خانم‌ها در وب فارسی با موبایل مربوط است؛ بر این اساس، خانم‌ها در ساعات 10 و 11 صبح و آقایان در ساعات 6 و 7 صبح بیشترین حضور را به نام خود ثبت می‌کنند. زمان اوج حضور خانم‌ها در وب‌سایت‌ها ساعت 12 شب و برای آقایان ساعات 19 و 20 است.

زمان اوج بازدید کاربران از صفحات اخبار، ساعت 20 طی روزهای تعطیل است؛ درحالی‌که طی روزهای کاری، ساعات 6 تا 8 بازدید از صفحات خبری به اوج می‌رسد. جالب آنکه طی روزهای تعطیل، صفحات مربوط به موسیقی بازدید بیشتری نسبت به صفحات خبری دارند. بخشی دیگر از گزارش یکتانت به رفتار تبلیغ‌دهنده‌ها اختصاص دارد. یکتانت می‌گوید بیشترین حجم نمایش تبلیغات یک تبلیغ‌کننده مربوط به موردی با 14 میلیارد بار نمایش و بیشترین مقدار کلیک روی تبلیغ یک تبلیغ‌دهنده، یک میلیون و 500 هزار بار بوده است.