بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - به سنت همه ساله تقریبا اغلب مدیران ارشد اپل در این برنامه که در سالن همایش‌های شهر سن‌خوزه کالیفرنیا برگزار شد، روی سن آمدند و مسیر محصولی آینده این شرکت را به برنامه‌نویسان و توسعه دهندگان نشان دادند. آی‌اواس 13 جدیدترین سیستم‌عامل موبایل این شرکت بخش عمده زمان معرفی تازه‌های اپل را به خود اختصاص داد. تیم کوک مدیرعامل اپل برخی از ویژگی‌های اصلی آن را معرفی کرد از جمله ویژگی تاریک یا Dark Mode که علاوه بر تغییر بصری باعث کاهش قابل‌ملاحظه باتری دستگاه هم می‌شود. اپل همچون دوره‌های گذشته نشان داد روی بهبودهای نرم‌افزاری از اپلیکیشن دوربین آی‌فون هم بسیار کار کرده است، از جمله روی ویژگی عکاسی پرتره و همچنین چینش بهتر عکس‌های مرتبط با هم در آلبوم. اپل ویژگی «ورود با اکانت اپل» را همزمان با آی‌اواس 13 معرفی کرد؛ ویژگی که به کمک آن می‌توانید با اکانت‌اپل خود در سایر اپلیکیشن‌ها و سرویس‌ها اکانت بسازید. اپل سرویس نقشه خود را با نقشه سه بعدی به‌روزتر کرد هرچند هنوز این سرویس با رقیب خود گوگل‌مپ فاصله بسیار زیادی دارد.
دستیار صوتی اپل روی آی‌اواس 13 بهبود قابل‌ملاحظه‌ای پیدا کرده و حالا قادر به خواندن پیام‌ها یا شناسایی و تفکیک افراد از هم است. اپل همچنین مموجی‌های (کاراکترهای ساخته شده با ایموجی) جدیدی را هم ارائه داد. سرعت عملکرد آی‌اواس 13 تا 30 درصد نسبت به آی‌اواس 12 بیشتر شده و این شرکت همچنین معتقد است که سرعت بازشدن برنامه‌ها هم در این سیستم‌عامل تا دوبرابر سریع‌تر شده و اندازه خود سیستم‌عامل هم از نظر سایز دانلود کاهش پیدا کرده است. آی‌اواس 13 با اغلب گوشی‌های آی‌فون اپل سازگار است و در پاییز امسال به‌طور رسمی عرضه می‌شود.
تغییرات سیستم‌عاملی جدید
اپل بر خلاف معمول برای آی‌پد یک سیستم‌عامل جداگانه به نام آی‌پد اواس ارائه داد و به این ترتیب راه سیستم‌عاملی آی‌پد و آی‌فون را از هم جدا کرد. آی‌پد اواس از همان بن‌مایه و ساختار آی‌اواس 13 تولید شده و از نظر چهره هم تقریبا مشابه آی‌اواس 13 است اما ویژگی‌های اضافه‌تری را که مختص آی‌پد است بر خود دارد. اپل آی‌پد اواس را به گونه‌ای توسعه داده که امکان استفاده از دو اپلیکیشن همزمان یا یک اپلیکیشن به‌صورت دوگانه در آن فراهم باشد. اپل همچنین ویژگی جدیدی به نام سایدکار (Sidecar) ارائه داده که به کمک آن آی‌پد را می‌توان به صفحه نمایش دوم کامپیوتر مک تبدیل و از قابلیت گرافیکی و کار با قلم آن استفاده کرد. به این ترتیب آی‌پد قادر به تبدیل شدن به ویژگی است که پیش ازاین به‌صورت جداگانه با نرم‌افزارهای متفرقه قابل خریداری بود. آی‌پد در سیستم‌عامل جدید همچنین به قابلیت‌های جدیدی مجهز شده که با کمک حرکات مختلف انگشت می‌توان یک متن را انتخاب یا حذف و ویرایش کرد.
آی‌پد همچنین قابلیت اتصال به هارد درایو یا فلش را پیدا کرد؛ ویژگی که به‌خصوص برای هنرمندان و عکاسان بسیار موردنیاز بود. سیستم‌عامل جدید آی‌پد اواس همزمان با آی‌اواس 13 در پاییز به‌طور رسمی منتشر خواهد شد. سیستم‌عامل جدید مک به‌عنوان کاتالینا هم در این رویداد معرفی شد، سیستم‌عاملی که در آن دیگر خبری از آیتیونز نیست و سه اپلیکیشن دیگر (اپل موزیک، اپل‌تی‌وی و اپل پادکست) وظیفه آن را برعهده گرفته‌اند. اپل همچنین اپلیکیشن جدیدی تحت‌عنوان Find My ارائه داده که ترکیبی از اپلیکیشن قدیمی Find my iPhone و Find my friends است. اپل در این رویداد سیستم‌عامل ساعت خودش را هم به‌روز کرد و واچ اواس را به سمت استقلال بیشتر از آی‌فون برد. به این ترتیب که اپلیکیشن‌های ساعت حالا قادر به نصب از طریق فروشگاه نرم‌افزاری اختصاصی اپل‌واچ هستند. با این‌کار حالا می‌توان انتظار داشت که دارندگان دستگاه‌های اندرویدی هم به خرید ساعت اپل علاقه نشان دهند.
سخت‌افزارهای جدید
اپل در این رویداد از سخت‌افزار هم غافل نبود. مک پرو جدید اپل با دیزاینی متفاوت عرضه شد. مک‌پرو را می‌توان قدرتمندترین کامپیوتر اپل دانست که این شرکت آن را به همراه مانیتور 32 اینچی جدیدش عرضه کرد. مک‌پرو کامپیوتری با پردازنده Intel Xeon است که قادر به پشتیبانی از پردازنده‌های 28 هسته‌ای را هم دارد. مانیتور جدید اپل نیز بعد از سال‌ها کنار گذاشتن مانیتورهای دیگر عرضه شد که یک مانیتور 6K است. اپل قیمت این کامپیوتر را 4999 دلار تعیین کرده و حتی پایه آن را هم با قیمت 999 دلار جداگانه به فروش می‌رساند. اپل همچنین سیستم‌عامل جدید tvOS‌اش را معرفی کرد.