بزرگنمايي:
سیاست و بازاریابی - سالروز راه‌اندازی پیام‌نمای سیما(تله‌تکست) در ایران بهانه‌ای شد برای خاطره بازی با محتوا، گرافیک و صفحات پرطرفدارش
روزنامه خراسان: سالروز راه‌اندازی پیام‌نمای سیما (تله‌تکست) در ایران بهانه‌ای شد برای خاطره بازی با محتوا، گرافیک و صفحات
در سال‌هایی که دسترسی به اینترنت و شبکه‌های اجتماعی مثل امروز این قدر ساده و آسان نبود، تله‌تکست به عنوان بهترین ابزار پیام‌رسان روی گیرنده‌های تلویزیونی مورد استفاده قرار می‌گرفت. همه چیز هم داشت، از اخبار روز گرفته تا لطیفه و توصیه‌های روان‌شناسانه. سرویس پیام‌رسان تله‌تکست (Teletext) که این‌روز‌ها کلا فراموش شده، اگر مثل دهه 70 یا 80 محبوب بود باید الان جشن تولد 47 سالگی‌اش در جهان را می‌گرفت.
نخستین سرویس مبتنی بر تله‌تکست Ceefax نام داشت که سپتامبر 1974 زمانی که تلویزیون به تازگی وارد خانه‌های بیشتر افراد جهان شده بود در اختیار آن‌ها قرار گرفت. این سرویس ابتدا بین مهندسان که غالب آن‌ها میان سال بودند رواج پیدا کرد تا بتوانند پیام‌های خود را به یکدیگر انتقال دهند و همکاران خود را از آخرین اتفاقات کاری و ... مطلع سازند.
با گذشت زمان تقریبا همه ساکنان کره‌زمین به خوبی از تله‌تکست با قابلیت و توانایی‌هایی که دارد، آگاه شدند و مزایای گرافیکی و نوشتاری آن را در زمینه‌های مختلف خبری مورد استفاده قرار می‌دادند. در این بین، تله‌تکست در ایران با نام شبکه پیام سیما در 30 مهر 1374 با تجهیز گیرنده‌های تلویزیونی به رمزگشا به طور 24 ساعته در دسترس قرار گرفت. در پرونده امروز زندگی سلام، نکات جالبی درباره تاریخچه، محتوا، گرافیک، صفحات خواندنی و ... این سیستم پرطرفدار به خصوص در دهه 80 را خواهید خواند.
از تولد تا وداع با نخستین سرویس مبتنی بر تله‌تکست دنیا
شاید برای‌تان جالب باشد که تله‌تکست اصلا برای استفاده همگانی اختراع نشد! پیام نما یا همان تله‌تکست در سال 1974 به همت شرکت بی‌بی‌سی و به منظور استفاده ناشنوایان اختراع شد تا برای آن‌ها که امکان شنیدن صدای برنامه‌های تلویزیونی را نداشتند، بستری فراهم شود که از تلویزیون بی بهره نمانند، اما این سرویس جذاب به سرعت با استقبال همه مردم دنیا مواجه شد و در کمتر از چهار سال، میلیون‌ها نفر در سراسر دنیا اطلاعات خود را در تمام زمینه‌ها از آن می‌گرفتند.
سی‌فکس نخستین سرویس مبتنی بر تله‌تکست از سال 1974 در حال پخش بود و طی این سال‌ها همواره آخرین اخبار و نتایج رویداد‌های مهم و دانستنی‌های جذاب و کاربردی را به اطلاع مردم می‌رساند. اوایل سال 91 (2012 میلادی) بود که این سرویس که قدیمی‌ترین تله‌تکست دنیا بود در پی تبدیل سایت ارسال کننده این شبکه از آنالوگ به دیجیتال برای همیشه تعطیل شد. این اقدام در پی آن که سی‌فکس رزولوشن پایینی داشت و در عین حال بینندگان چندانی نداشت، صورت گرفت تا دنیا با قدیمی‌ترین تله تکست وداع کند.
متن آخرین جمله متعلق به سی‌فکس که تا مدت‌ها روی پیام‌نمای تلویزیون‌های قدیمی نقش بسته بود، این بود: یک خداحافظی از تمام ما اهالی سی‌فکس (1974-2012) به شما مخاطبان گرامی. شایان ذکر است که از سال 1978 به تدریج در کشور‌های مختلف، این سرویس مبتنی بر تله‌تکست مورد استفاده قرار می‌گرفت و طرفداران زیادی پیدا کرد.
استفاده 83درصدی مردم از تله‌تکست در ایران
پیام‌نمای سیما در 30 مهر سال 1374 در کشورمان آغاز به کار کرد، اما به علت موجود بودن فونت‌های لاتین، پیام نمای انگلیسی پخش خود را آغاز کرد. در آن زمان ایجاد تله‌تکست فارسی از دغدغه‌های اصلی مسئولان تلویزیون بود. علت فاصله زمانی بین راه‌اندازی تله‌تکست فارسی و انگلیسی که تقریبا سه سال طول کشید، این بود که زبان فارسی نیاز به طراحی فونت و نرم‌افزار ویژه داشت، زیرا زبان فارسی بیش از 100 حرف و علامت دارد و با مجموعه فرمت تله‌تکست انگلیسی سازگاری نداشت.
سرانجام پیام‌نمای فارسی در سال 1377 راه‌اندازی شد و در واقع پیام‌نما به تدریج تلویزیون را از دستگاهی تفریحی خارج و به ابزاری برای اطلاع‌رسانی تبدیل کرد که از جنبه‌های سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و آموزشی کاربرد بسیاری هم داشت. هرچند هیچ‌گاه از میزان مخاطبان این نوع رسانه در سراسر کشور آمار روشن و گویایی منتشر نشد، اما نظرسنجی‌های صورت گرفته و تماس‌های مکرر و متعدد بینندگان با پیام‌نمای سیما حکایت از آن داشت که 83 درصد از مردم در اواسط دهه 80 از تله‌تکست استفاده می‌کردند و این ابزار اطلاع‌رسانی در میان قشر‌های مختلف جامعه به ویژه در میان جوانان و تحصیل‌کردگان با اقبال زیادی روبه‌رو بوده است.
رایگان و در دسترس بودن مزایای تله‌تکست
در تله‌تکست، انبوهی از اطلاعات در فضای خالی میان صدا و تصویر و خطوط محو عمودی (وی‌بی‌ای) درج می‌شد و مطالب در معرض دید بیننده قرار می‌گرفت. استفاده از این رسانه مزایای فراوانی داشت که ازجمله آن‌ها می‌توان به چند مورد مهم‌تر اشاره کرد. تله‌تکست با استفاده از فناوری ویژه خود امکان آموزش از راه دور را برای بینندگان فراهم می‌کرد و نوعی کتاب راهنمای تلویزیونی 24 ساعته بود. همچنین بسیار فراگیر و دسترسی به آن آسان بود و در این رسانه حق انتخاب با بیننده بود که چه محتوایی را دنبال کند.
تله‌تکست آن زمان در مقایسه با اشتراک اینترنت و مجله‌ها و روزنامه‌ها، بستری بود که استفاده از آن هیچ هزینه‌ای در بر نداشت و در دورترین نقاط کشور که امکان دسترسی به روزنامه و مجله به صورت روزانه وجود نداشت، همراه این سیگنال‌های تلویزیون دریافت شدنی بود. مدیر پیام‌نمای شبکه 2 سیما در گفت‌و‌گویی در سال 87 گفته بود که تله‌تکست به نوعی کاربرد‌های اینترنت به خصوص برای مناطق محروم کشور را دارد و با استفاده از فناوری ویژه خود، هم اطلاعات جالب و سرگرم کننده را در اختیارشان قرار می‌دهد و هم اخبار موثق را.
پرطرفدارترین صفحات تله‌تکست
گوشی هوشمندتان در دست‌تان است و با بالا پایین کردن همزمان سه چهار شبکه اجتماعی به کل نیاز‌های روزانه‌تان می‌رسید؟ بله این فناوری امروز است که دسترسی به همه چیز را آسان‌تر کرده است.
حالا یکی دو دهه قبل را تصور کردید که ما برای خواندن همین اخبار و دسترسی به لطیفه‌ها و سرگرمی‌ها متوسل به چیزی به نام تله تکست می‌شدیم.
البته باید برای اندک فرصت‌هایی که کسی مشغول تماشای تلویزیون نباشد کمین می‌کردیم تا آن‌موقع فوری صفحه‌های محبوب از قبل ذخیره شده‌مان را بیاوریم و شروع به خواندن کنیم. در تله تکست، این قابلیت در اختیارمان بود که به وسیله چهار دکمه رنگی روی کنترل، به چهار صفحه دلخواه‌مان به صورت میانبر دسترسی داشته باشیم. هر چند که حتما اعداد مربوط به صفحات محبوب‌مان را حفظ بودیم، ولی کنترل تلویزیون اغلب خوب عمل نمی‌کرد و باید مدام به زمین یا دسته مبل کوبیده می‌شد تا کار کند و خلاصه سختی‌های خودمان را داشتیم.
اعداد 109 تا 300 به بخش اخبار اختصاص داشت که هر کدام بنا به علایق‌مان به اخبار فرهنگی هنری، سیاسی یا ورزشی دسترسی پیدا می‌کردیم. اگر دو نفری داشتیم می‌خواندیم مدام باید حواس‌مان بود که آیا فرد دیگر هم صفحه مد نظر را تمام کرده که برویم صفحه بعد یا نه. بخش تیتر‌های روزنامه‌های ورزشی برای خودش آن موقع کار سایت ورزش سه امروز را انجام می‌داد.
حتی تله تکست بخش نیازمندی‌ها هم داشت و در صفحه 400 می‌توانستیم به شماره تلفن‌های ضروری، وضع آب و هوا، ساعت حرکت قطار‌ها و ... دست پیدا کنیم. صفحه 550 جایی بود که از اخبار انواع ورزش‌ها می‌توانستیم باخبر شویم. صفحه 700 بخش مجله علمی بود که می‌توانست مخاطبان قدیمی امثال مجله دانستنی‌ها را جذب خودش کند. صفحه 740 هم از آن صفحات بسیار پرمخاطب و پرطرفدار بود.
به خصوص بخش لطیفه‌ها که برای خودش کار تلگرام و توئیتر امروز را می‌کرد. مدام منتظر بودیم لطیفه‌های جدید آن را بخوانیم و آن‌هایی را که خیلی بهشان خندیدیم تیلیک‌تیلیک کنان با گوشی غیرهوشمندمان تایپ و برای همدیگر اس ام اس کنیم. اصلا یکی از منابع اصلی تغذیه شوهرعمه‌ها و شوهرخاله‌ها برای مجلس گرم‌کنی در دورهمی‌ها همین صفحه لطیفه‌ها بود.
اما یکی از بخش‌های نوجوان‌پسند و جوان‌پسند تله تکست هم بخش «باشگاه پرواز» این شبکه اطلاع‌رسانی بود که هنوز توی خاطرات بسیاری می‌توان اثری از آن را پیدا کرد. جایی که بسیار شبیه به تایم لاین‌های شبکه‌های اجتماعی امروزی بود و افراد پیام‌های خودشان را می‌فرستادند تا آن‌جا توسط دیگران خوانده شود و خیلی‌ها مدت‌ها ذوق داشتند تا بالاخره پیام‌شان در این قسمت درج و توسط دیگران خوانده شود. بله این وضع ما و صفحات محبوب‌مان در تله تکست بود.
3 سوتی به یادماندنی تله‌تکست
تله‌تکست با این که فناوری پیشرفته‌ای نداشت، ولی باز هم مانند بقیه فناوری‌ها با «باگ‌ها» یا همان ایراد‌های فنی همراه بود. هموطنان هم که کمین کرده و منتظر گرفتن «سوتی» از هرچیزی بودند، توانستند سه سوتی یا گاف این شبکه را شکار کنند!
1- مورد اول به جوکی درباره رئیس جمهور وقت باز می‌گشت که در صفحه «لطیفه» منتشر و پس از مدت کوتاهی حذف شد، ولی برای مردم همان مدت هم کافی بود تا تصویرش را بگیرند.
2- مورد بعدی سوتی اپراتور در تایپ بود که تیم والیبال ایران را نایب قهرمان کشتی آزاد اعلام کرد و باز هم از دست بینندگان تله تکست در امان نماند.
3- یک مورد دیگر هم که زمان خودش سروصدا کرد، اعلام زمان بازی دربی در 10 سال قبل بود! تصویرش را ببینید، خودش گویای همه چیز است.
خاطراتی با گرافیک پایین
تله‌تکست برای نسلی که با آتاری هیجان‌زده می‌شد یک محصول آوانگارد بود، درحالی که امروز یک شوخی است
برای ما که با گرافیک بی‌نهایت ابتدایی آتاری کیف می‌کردیم عجیب نبود که تله‌تکست بشود دریچه‌ای برای ارتباط با جهان بیرون. تله‌تکستی که حالا فراموش شده، اما جالب است بدانید هنوز هم هست و به‌روزرسانی می‌شود؛ برای چی و کی معلوم نیست. البته خیلی از تلویزیون‌های هوشمند امروزی دیگر از تله‌تکست پشتیبانی نمی‌کنند. دلیلی هم وجود ندارد، وقتی تلویزیون خودش یک رایانه هوشمند است که اپلیکیشن‌های فراوانی را پشتیبانی می‌کند چرا باید تله‌تکست داشته باشد؟ آن‌هم با آن فونت‌های عجیب؟ با آن ترتیب سخت صفحات که در آن پیدا کردن صفحه مورد علاقه شکنجه بود.
با این همه تله‌تکست نیاز‌های زیادی را رفع می‌کرد. فرض کنید با این تلویزیون 20 اینچ که معمولاً کناره‌هایش مورب هم بود می‌خواستید وارد تله تکست شوید. عالمی بود. بعد که تلویزیون‌های 21 اینچی فلت یا مسطح آمد بازار تله‌تکست هم داغ‌تر شد، چون آن انحنای گوشه‌های تلویزیون اصلاح شده بود و راحت‌تر می‌شد تله‌تکست گردی کرد.
تلاش عوامل تله‌تکست برای این‌که گرافیکی هم به صفحه اول بدهند عالی بود. کلی رنگ و نور که به‌زحمت می‌شد داخلش متن را پیدا کرد. دفعه‌های اولی که می‌خواستیم خبر‌های ورزشی، تیتر صفحه اول روزنامه‌ها، حکایت و لطیفه‌ها را پیدا کنیم چالش جدی داشتیم. اما بعد کم کم عادت کردیم که هر چیزی چه جایی دارد. خیلی‌وقت‌ها صفحات تله‌تکست عوض می‌شد. فکر کنید غوطه‌ور در یک خبر، یا داستان یا قیمت سکه هستید که می‌رود صفحه بعد، با عجله یک صفحه را برمی‌گردانید، اما همان عجله باعث می‌شود دو صفحه برگردید عقب. تله‌تکست پر از دردسر‌هایی بود که هر چقدر هم سخت و طاقت‌فرسا بودند، اما بازهم باعث نمی‌شدند ما بی‌خیال آن شویم.
به‌طور مثال خیلی وقت‌ها حروف به درستی کنار هم نمی‌چسبید و باید حدس می‌زدیم چه کلمه‌ای را می‌خوانیم. یکی دیگر از مشکلات استفاده از تله‌تکست این شایعه بود که استفاده از آن برای لامپ تصویر تلویزیون دردسر دارد. به‌هرحال از نظر پدرو مادر‌های گرامی آتاری، میکرو، سگا و حتی تله تکست برای تلویزیون و چشم ما توامان ضرر داشتند. از پدر‌هایی که 15 سال برچسب روی تلویزیون را نمی‌کندند تا موقع فروش با قیمت خوبی بشود تلویزیون را فروخت نباید بابت بدبینی به ضرر تله‌تکست برای لامپ تصویر ناراحت شد. جالب این جاست که همان تله‌تکست اعصاب خردکن به‌مراتب از اپلیکیشن‌های جذاب تلویزیون‌های هوشمند امروزی طرفدار بیشتری داشت.
این‌روز‌ها بیشتر خانه‌ها یک تلویزیون هوشمند دارد و جالب است هوشمند بودن تلویزیون هیچ کاربردی هم برای اهل منزل ندارد. نهایت ماجرا این است که یک تلویزیون اینترنتی یا VOD روی تلویزیون به صورت رایگان نصب است و تا اشتراک رایگانش فعال باشد با تلویزیون هوشمند فیلم و سریال می‌بینیم و بعد از آن تلویزیون‌مان هیچ فرقی با تلویزیون غیر هوشمند ندارد. اما یک زمانی داشتن تله‌تکست اعتباری داشت.
نسل اول تلویزیون‌های رنگی که اوایل دهه 70 در خانه‌ها بود تله‌تکست نداشتند، اما از اواخر دهه 70 تله‌تکست وارد خانه‌ها شد و به شدت هم جا افتاد و به همان سرعت یک دهه بعد هم از چرخه حذف شد. یادش به‌خیر، برای خواندن یک مطلب پنج خطی پنج رنگ مختلف را تحمل می‌کردیم تا خطوط از هم تفکیک شوند.